PERAN PUBLISITAS DALAM PRAKTIK PUBLIC RELATIONS

 

PERAN PUBLISITAS PADA PRAKTIK PUBLIC RELATIONS

“Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Tugas Dasar-Dasar Public Relations”

Dosen Pembimbing: Rachmat Kriyantono, Ph.D

Disusun Oleh:

Rahmatin Dwi Jayati

(165120207111075)

D-KOM-2

UNIVERSITAS BRAWIJAYA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

ILMU KOMUNIKASI

2017

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

            Dalam artikel ini, Penulis akan menjelaskan tentang publisitas dalam praktik public relations. Tujuan menulis artikel ini penting, karena ingin memaparkan penjelasan mengenai hal-hal yang terkait dengan publisitas yang ada di public relations. Penjelasan ini mencakup definisi publisitas, fungsi dan ruang lingkup pekerjaan public relations, dan peran publisitas pada praktik public relations.Penulis berharap artikel ini dapat menambah pengetahuan baru bagi para pembaca.

A.    Definisi Public Relations

Publisitas merupakan istilah yang popular  tidak saja dalam dunia public relations tapi dalam dunia sehari-hari. Menurut Otis Baskin, dkk mendefinisikan publisitas sebagai:

istilah yang merujuk pada publikasi berita tntang organisassi atau individu di mana untuk tidak perlu membayar waktu atau space. (a brand term that refers to the publication of news about an organization or person for which time or space was not purchased).

Dalam lingkup perusahaan publisitas diartikan sebagai segala kegiatan yang dilakukan untuk mengenalkan perusahaan dan/atau produk kepada masyarakat melalui media massa (any activities of introducing the company and or its products to large number of people through mass media). (Kriyantono, 2012,h.41)

Banyak masyarakat menilai bahwa publisitas dikatakan sama dengan periklanan. Kriyantono melalui buku “Public Relations Writing” menjelaskan bahwa dalam medianya yaitu media massa memang sama namun ada ciri yang dapat membedakan apa itu publisitas dan apa itu periklanan. Di dimensi tujuan dan sifatnya publisitas bertujuan untuk sarana memperkenalkan produk dan perusahaan dengan cara mendukung fungsi marketing, tidak berbayar, pengirim tidak dapat mengontrol pesan, kredibiltas tinggi karena khalayak lebih memercayai informasi publisitas yang dikemas dalam sajian berita dan menganggap bahwa berita tersebut adalah fakta, media menceritakan perusahaannya, kesan menjual tidak tampak jelas, selling the image, dan membangun reputasi dan hubungan. Sedangkan periklanan ialah sarana memperkenalkan poduk dan perusahaan, berbayar, pengirim dapat menentukan bagaimana isi dan kapan iklan tersebut dimuat, kredibiltasnya rendah, kesan menjualnya tampak jelas, selling the product, perusahaan bercerita tentang dirinya, membangun kesadaran produk

B.     Fungsi dan Ruang Lingkup Pekerjaan Seorang Public Relations

Dikatakan menjadi seorang public relations apabila mampu melakukan tugasnya dan kewajiban dengan baik, adapun fungi public relations adalah memelihara komunikasi yang harmonis antara perusahaan dengan publiknya, Melayani kepentingan public dengan baik(serve public’s interest), Memelihara perilaku dan moralitas perusahaan dengan baik(maintain good morals & manners). Setiap para ahli menjabarkan fungsi public relations secara berbeda. Adapun fungsi public relations sebagai manajemen.

Pertama, membantu memelihara dan menjaga komunikasi, pengertian, penerima, dan kerjasama antar organisasi dan publiknya. Kedua, mencakup manajemen masalah dan isu-isu. Ketiga, membantu manajemen selalu memberikan informasi dan responsif terhadap opini publik. Keempat, mendefinisikan dan menekankan pada tanggung jawab manajemen untuk melayani kepentingan publik. Kelima, membantu manajemen selalu mengikuti dan memanfaatkan perubahan, melayani sisitem pencegahan awal untuk mengantisipasi tren.

Setelah melihat fungsi dari public relations, adapun ruang lingkup pekerjaan seorang public relations, agar lebih muda untuk mengingatnya Kriyantono(2012) membuat singkatan agar dapat mempermudah mengingatnya “ PENCILS ” adapun penjelasannya yaitu:

Yang pertama, Publication and publicity, yaitu mengenalkan perusahaan kepada public, misalnya membuat tulisan yang disebarkan ke media, newsletter, artikel, dan lainnya.

Yang kedua, Events, mengorganisasi event atau kegiatan sebagai upaya membentuk citra. Misalnya stasiun televisi SCTV, menggelar acara SCTV award. Program televisi yang dinilai masyarakat ngetop akan mendapatkan penghargaan dari SCTV. Kemudian, News, pekerjaan seorang public relations adalah menghasilkan produk-produk tulisan yang sifatnya menyebarkan informasi kepada public, seperti press release, newsletter, berita, dan lain-lain oleh karena itu dituntut menguasai teknik-teknik menulis.

Selanjutnya, Community involvement, public relations selalu membuat program-program yang ditujukan untuk menciptakan keterlibatan masyarakat sekitar. Misalnya Hotel Santika setiap memperingati HUT RI mengadakan perlombaan yang juga diikuti oleh masyarakat sekitar.

Yang kelima, Identity-Media, merupakan pekerjaan public relations dalam membina hubungan dengan media(pers). Hal ini bertujuan untuk memperoleh publisitas media. Media adalah mitra kerja public relations dan adanya hubungan timbale balik(saling membutuhkan).

Yang keenam, Lobbying, public relations sering melakukan upaya persuasi dan negosiasi dengan berbagai pihak. Hal ini dibutuhkan saat kasus seperti pada saat krisis manajemen untuk mencapai kata sepakat diantara pihak yang bertikai.

Terkahir adalah Social investment yang mana pekerjaan public relations untuk membuat program-program yang bermanfaat bagi kepentingan dan kesejahteraan sosial. Misalnya program Corporate Social Responsibility.

C.    Peran Publisitas pada Praktik Public Relations

Meski publisitas menjadi andalan public relations, namun bukan berarti public relations terbatas pada aktivitas publisitas, ini hanyalah alat untuk mendukung manajemen (Kriyantono, 2012, h.52).

Publisitas pada dasarnya adalah strategi yang menerapkan prinsip “ biarkan orang lain yang bercerita tentang diri anda”  maksudnya adalah  Masyarakat lebih memercayai informasi yang di sampaikan oleh orang lain tentang diri anda. Public relations membutuhkan media untuk menyebarkan informasi perusahaannya kepada khalayak, tanpa harus membayar dan publisitas memungkinakan cerita lebih detail tentang produk dan perusahaan  oleh sebab itu public relations tidak mempunyai wewenang kapan akan dimuat, bagaimana cara memuatnya, dan setiap berita dimedia menimbulkan konsekuensi bagi perusahaan, terlepas apakah PR dengan sengaja mengirim informasi ke media atau tidak. Agar lebih memahami, berikut contohnya:

gambar 1.1: contoh publisitas

           Di salah satu surat kabar ini, memberitakan bahwa UNISBA akan tutup sejumlah prodi hal ini dirasakan perusahaan merasa sangat dirugikan oleh berita media. Karena ini dapat memengaruhi masyarakat khususnya yang ingin melanjutkan ke perguruan tinggi bisa saja tidak mau mendaftar ke UNISBA. Contoh berita tersebut merupakan contoh berita negatif. 

D. Kesimpulan 

           Dari berbagai penjelasan diatas dapat dikatakan seorang public relations penting karena untuk dapat menyebar luaskan suatu informasi. Dari  kacamata media massa dapat disimpulkan publisitas adalah informasi yang disediakan oleh sumber luar yang digunakan oleh media karena informasi itu memiliki nilai berita. Media tidak menarik harga untuk menempatkan informasi ini dalam halaman surat kabar atau dalam slot waktu radio dan televisi. Karena itu dimuat atau tidak adalah sepenuhnya hak media massa. Sumber penyampai informasi (misalnya PR perusahaan) tidak dapat mengontrol atau menentukan agar dimuat. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

DAFTAR PUSTAKA

Kriyantono, R. (2012). Public Relations Writing. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Fuady, M. E. (2011, Maret 17). PR Writing : Press Release & Public Service Announcements. Diambil dari imultidimensi's Blog: https://imultidimensi.wordpress.com

KAMU GIMANA?

Kejujuran datang dari diri sendiri dan untuk diri sendiri pula, tapi tidak ada salahnya mencontohkan kejujuran untuk orang lain dan mendidiknya untuk berperilaku jujur. Di dunia ini kita bisa mengalami kerugian atau bahkan malah mendapat masalah karena memutuskan untuk berlaku jujur. Namun percayalah kelak pada saatnya kita akan bermegah dan bersyukur karena telah mengambil keputusan yang benar untuk melakukan kejujuran.

“Seperti apakah jujur itu?”

            Jujur itu banyak macamnya seperti jujur pada perkataan, jujur pada niat dan keinginan, jujur dalam tindakan, jujur dalam Agam (nahloh). Kejujuran merupakan tambang emas dalam hati yang bernilai dan sangat bermanfaat bagi kehidupan namun sebelum kita menyuruh orang untuk berbuat jujur, kita harus memulai dari diri sendiri, karena jika kamu tidak jujur pada diri sendiri, kamu tidak akan mengenali jati diri kamu sebenarnya.

            Tindakan yang menipu diri sendiri pasti pernah dilakukan meskipun itu tidak sadar seperti Berusaha menjadi seperti orang lain karena ketidak percayaan pada diri sediri, Berbohong kepada orang lain agar tidak ada yang tahu kekurangan kita, dan melakukan apapun demi kepentingan pribadi, emosi sesaat hal tersebut termasuk dalam tidak jujur pada diri sendiri. Jika kita jujur pada diri sendiri akan membuat kita mengerti siapa diri kita sebenarnya dengan lebih mendalam dan membuat kita lebih percaya diri, sehingga membuat hidup tenang tanpa adanya sandiwara untuk menutupi kekurangan. Memiliki banyak teman karena aura percaya terhadap diri sendiri akan terlihat berbeda dengan yang menutupi kekurangan dengan menjadi seperti orang lain percaya atau tidak COBALAH! (hehehe). Ada beberapa isyarat/ tanda orang mulai tidak jujur pada diri sendiri seperti menertawakan sesuatu yang tidak lucu hanya untuk ikut-ikutan, Berpura-pura bahagia ketika Anda sengsara, atau sebaliknya (aduh miris banget), Menyembunyikan kata hati kecil Anda demi meraih simpati, Anda terus-menerus mengubah pandangan Anda berdasarkan pandangan orang lain. Jadi, nggak salah kalau ada Quote “BE YOUR SELF” karena jika kita menjadi diri sendiri itu berarti kita jujur pada diri sendiri.

            Jika kita sudah memahami dan jujur terhadap diri sendiri sudah dipastikan akan jujur kepada orang lain. Orang yang terbiasa hidup jujur ketika akan melakukan kebohongan tentu akan berfikir akibat dari kebohongan itu, minimal antara dirinya dengan manusia.

“Kapan kita mulai menerapkan jujur?”

 Sikap jujur seharusnya dimulai sejak kanak-kanak agar terlatih.

”Berarti sekarang nggak boleh jujur?”

Boleh, detik ini mulailah bersikap jujur sulit memang namun jika dilakukan secara perlahan-lahan dan terus menerus akan terbiasa dan akan mengetahui manfaatnya.

SIXTH MBI BOOK FAIR (MBF)

Apa sih MBI Book Fair itu?

MBI Book Fair atau biasa disingkat MBF adalah salah satu event tahunan yang di bawah naungan WIsSNU(Wahana Inspirasi Santri Nurul Ummah) di MBI Amanatul Ummah Pacet-Mojokerto, Indonesia. Event ini meliputi acara utama kita yaitu Bedah buku karya Aguk Irawan ya... yang itu tuh... "Haji Backpacker" , IKOM Se-Mojokerto dengan Pembicara Drs. Ec. Achmad Ganis Poernomo, Seminar Nasional, AUB(Amanatul Ummah Ber-sholawat) bersama "Habib Syekh bin Abdul Qodir As-Segaff", Bazar Buku, Merchandise, dan Out Bond yang di handle oleh Ambalan pangkalan Anak Pramuka MBI sendiri yang bisa dinikmati seluruh kalangan Masyarakat. Tidak lupa juga Event Perlombaan yaitu Megyca, Play Art, Banjari  Yuk… Kita kupas One by One event lombanya… check it out

a. MEGYCA(Mathematics, Biology, Physic Olympiad )

Ini nih salah satu ajang kompetisi adu kemampuan exact buat para anak SMP/MTs Sederajat tingkatannya JAWA TIMUR. Event ini tidak hanya dilaksanakan di in door aja tapi out door juga sambil menikmati indahnya, sejuknya, dinginnya daerah kaki Gunung Welirang ini.

Tertarik ? It will be held on Saturday, 28th March 2015 @MBI Amanatul Ummah Jln. Tirto Wening No.2 Ds. Kembang Belor, Pacet- Mojokerto, Indonesia

Persyaratannya :Team terdiri dari 3 orang/tim

                         : Membawa baju ganti

                         : Biaya Pendaftaran : IDR 100.000/tim

                         : IDR 120.000/tim (diatas 25 Maret)

                         : Kuota max. 40 tim

Fasilitas            : Alat tulis, notebook, pin, sertifikat, id card

HADIAHNYA : Juara I : Trophy+Sertifikat+Tab/orang+ IDR1.500.000,-

                         : Juara II : Trophy+Sertifikat+ IDR1.250.000,-

                         : Juara III : Trophy+Sertifikat+ IDR1.000.000,-

Bagaimana? Anda Tertarik? Atau Masih butuh info lagi?

Cp: Desy : 081586119787

b. PLAY ART

                   Bagi yang suka coret-coret, bermain warna, ingin mengasa kreativitas, ingin menjadikan hasil karyanya berubah menjadi Juara(amin) ini nih tempatnya… Play art salah satu event MBF yang baru 1^st Play Art, tanpa perlu basa basi  cz kalian udah tau kan ya apa itu Play Art.

Mau ikut?  It will be held on Friday, 27^th March 2015 @ MBI “Amanatul Ummah”  Jl. Tirto Wening No.2 Kembang Belor, Pacet-Mojokerto, Indonesia

Theme             : “ Maps to The Future “

Mulai               : 08.00 - 14.30 WIB

Persyaratan      :Peserta SMA/MA & SMP/MTs Se-derajat

       &              : 1 tim max. 3 orang dalam 1 sekolah

Ketentuan       : konsep 2D/3D

                        : membawa peralatan sendiri

                        : menyerahkan photo 3x4 2 lembar dan foto copy kartu pelajar 2 lembar l

                        : Kuota : 20 tim
                        : mengisi formulir (online/ contact person)
                        : Membayar Pendaftaran IDR 100.000,-/tim

Media              : Papan 1x2 m

Pendaftaran     : 15^th  January – 1^st  March 2015

Technical Meeting       : 15^th march 2015

Fasilitas           : Lunch, Beverage, ID card, Souvenir, Sertifikat bagi seluruh peserta

HADIAH        : Juara I           : Trophy + Sertifikat + Rp.1.750.000,-

                        : Juara II         : Trophy + Sertifikat + Rp.1.250.000,-

                        : Juara III        : Trophy + Sertifikat + Rp. 750.000,-

Bagaimana? Tertarik? Atau Kurang Info?

Cp :Desy : 081586119787

“ ART MAKES EVERYTHING AWESOME ”

Yuks, ke event perlombaan yang selanjutnya yaitu 

c. FESTIVAL AL-BANJARI

    

     Yang sukanya sholawatan suaranya ajiiiib! Cengkoknya masuuuk!, maen rebana, atau pengen ikut lomba Banjari ini nih tempatnya, kita menyediakan FESTIVAL Al- Banjari tingkatannya UMUM. Tertarik? It will be held on Sunday, 29^th March 2015 @ MBI “Amanatul Ummah” Jl. Tirtowening 2 Kembangbelor, Pacet-Mojokerto, Indonesia

Persyaratan   :Biaya pendaftaran IDR 100.000,-/tim
                      : 1 group max. 10 orang
                                                                            : Durasi penampilan 7 menit
                                                                            : Kuota max. 45 group
                                                                            : Pendaftaran paling lambat : 21st March 2015

Technical Meeting : 21^st March 2015  pukul : 09.30- selesai

HADIAH     : Juara I  : Trophy+ Certificate+ IDR2.500.000

                     : Juara II : Trophy+ Certificate+ IDR1.500.000

                     : Juara III: Trophy+ Certificate+ IDR1.000.000

Berminat? Untuk info lebih lanjut cp: Desy : 081586119787

___  Ya ya ... gimana? tertarik? Let's join Us! ___ Don't be late guys..  :D 

visit : https://6thmbibookfair.wordpress.com